AI搜尋時代旅遊行銷成功案例｜旅行社民宿包車如何用SEO救回流量
- 品一品電商
- 3天前
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旅遊行銷成功案例｜AI搜尋時代來臨，旅遊網站流量下滑怎麼辦？透過旅行社、日本溫泉旅館與機場接送三個成功案例，解析如何用AI友善內容、SEO與Google地圖經營，重新拿回關鍵字曝光與訂單。
AI 搜尋時代來了，你的旅遊網站還找得到客人嗎？
——從三個殘酷真相，到三個成功翻身的旅遊行銷案例
過去幾年，很多旅遊網站、旅行社官網、民宿 Blog 都有同樣的感受：
「搜尋量看起來沒有少，可是點進網站的人越來越少。」「以前寫一篇懶人包可以撐好幾年，現在流量掉得超快。」
原因不只是競爭變多，而是——搜尋的規則悄悄換成了 AI 時代的玩法。ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 搜尋工具，開始在使用者還沒點進任何網站之前，就直接「整理好答案」端到他面前。
如果旅遊業者的內容沒有跟上這個變化，就會出現我們現在看到的現象：
一、AI 搜尋時代，旅遊網站面臨的三個殘酷真相
真相 1：搜尋量不變，但點擊被 AI「攔截」了
旅客在規劃行程時，越來越習慣問 AI：
「幫我規劃 5 天 4 夜的關西親子行程」
「冬天去北海道自駕要注意什麼？」
「適合帶爸媽去的日本溫泉旅館推薦」
AI 會先把各家網站的內容整理成一份答案給他。如果你的網站沒有被 AI 視為「值得引用」的資料來源，使用者甚至連點進你網站的那一步機會都沒有。
真相 2：只會堆關鍵字的內容，AI 其實看不懂
過去的 SEO 還勉強可以靠「某地＋景點＋住宿」不斷重複來撐流量。但現在的 AI 會試著讀懂：
這篇文章在講哪一個城市、哪一種旅客情境？
有沒有清楚的結構（標題、段落、FAQ）可以直接引用？
這個網站是不是長期在寫同一個目的地，具備某種程度的「專業」？
如果你的內容只有關鍵字，沒有清楚的脈絡、沒有旅客情境與實用資訊，AI 很難判斷「你到底懂不懂這個地方」。
真相 3：舊 SEO 正在慢慢失效，新的關鍵叫「信任感」
AI 搜尋看的已經不只是排名，而是「能不能放心引用你」：
你的網站是不是長期更新？
有沒有明確的作者與品牌（而不是匿名內容農場）？
內容是否與實際旅遊體驗一致、可驗證？
換句話說，AI 時代的 SEO 不再只是「讓機器看見你」，而是要讓機器「相信你」。
二、三個旅遊行銷成功案例：怎麼用 AI 時代的 SEO 把流量救回來？
以下三個案例，都是品一品實際協助過的專案，整理後匿名呈現。你可以把它們當成參考，對照自己現在的狀態。
案例一：日本旅遊資訊部落格
從「流量被 AI 吃掉」到「成為 AI 回答時常引用的資訊源」
背景
專寫日本自由行攻略，累積上百篇文章
2023 年後發現：搜尋印象數差不多，但點擊一路往下掉
熱門關鍵字被大型媒體與 OTA 壓住，AI 搜尋回覆裡也很少出現自己的內容
調整策略
重寫關鍵內容，改成 AI 看得懂的結構
把舊文章改成「問題導向」與 FAQ 型式：
「怎麼從機場進市區？」
「適合親子／銀髮／自駕的行程怎麼排？」
每篇文章都加入清楚小標、步驟、整理表格，讓 AI 更容易擷取與引用。
建立「主題群集」而不是零散文章
例如：以「北海道冬季自駕」為主題，周邊補上「租車注意事項」、「雪地道路規則」、「推薦路線」等複數文章，互相內部連結，讓整個主題在搜尋引擎眼中更有「專業深度」。
補上作者資訊與站內 E-E-A-T 信號
在關於我們頁面與作者欄位說清楚：
實際旅行經驗、踩過哪些點、合作紀錄
文章中適度放入自拍照片與實際票根、時刻表畫面，加強真實性。
成果概況（約 4–6 個月）
自然搜尋流量止跌回升，約成長 40–50%
透過 Search Console 觀察，部分長尾關鍵字的點擊回來了，同時也開始出現在某些 AI 搜尋的來源參考中（品牌能見度提升）。
部落格主也開始發現：
「讀者來信會說，是在某個 AI 工具看到我們被引用，才跑來看原文。」
案例二：國外小鎮的溫泉旅館
用 AI 友善的內容與多語系，穩定拉升淡季平日住房率
背景
創立超過 30 年的溫泉旅館，主力客群為日本本地熟客
近年積極想接國外旅客，但官網只有日文，海外客多透過 OTA 訂房，利潤有限
平日與淡季住房率不穩，在搜尋結果與 AI 回答中幾乎看不到這家旅館的名字
調整策略
以「旅客問題」為出發點重寫官網文案
新增繁體中文／英文簡介，用 Q&A 方式回答：
如何從東京前往小鎮？
行李多的時候怎麼走最方便？
帶長輩泡湯需要注意什麼？
這些內容都以清楚段落、標題呈現，方便 AI 與使用者快速抓重點。
撰寫對 AI 與人都友善的「旅遊指南」
《從東京搭電車 90 分鐘的小鎮溫泉一日遊》
《帶爸媽來泡湯的注意事項與推薦房型》
《冬天開車來泡湯：路況、雪胎與停車資訊整理》
並在文中自然帶到自家旅館的方案與優勢。
結構化資料與旅館資訊標記
在網頁加上結構化標記（住宿類 Schema），明確告訴搜尋引擎：這是一間旅館、位在哪裡、房價範圍、評價、設施。
成果概況（約 6 個月）
自然搜尋流量成長 約 80%
「地區＋溫泉旅館＋一泊二食」等關鍵字開始有穩定曝光
來自官網與 Email 的直訂增加，淡季平日住房率提升 30–40%
館方回饋：
「越來越多國外客人會說，是在查交通或泡湯注意事項時，看到我們的指南才訂房的。」
案例三：機場接送／包車服務
不拍影片，只靠文字與地圖就讓詢問翻倍
背景
小型車隊，有幾台休旅與九人座，做機場接送與一日包車
沒有官網，僅靠社團與朋友介紹接案
幾乎沒有在 Google 上被搜尋到，也不拍影音
調整策略
建立簡潔的 AI 友善單頁網站
用最簡單的方式說清楚：
哪些機場／城市有接送？
價格範例（市區 ⇄ 機場）
車型與行李容量
預約流程與注意事項
所有重點都用條列與小標呈現，讓手機、搜尋引擎、AI 都容易理解。
撰寫 FAQ 型內容
《紅眼班機接送怎麼算？》
《幾人幾件行李適合哪種車？》
《接送當天遇到航班延誤怎麼處理？》
這些內容在 AI 搜尋回覆時很容易被擷取引用，同時也減少客服重複回答。
經營 Google 地圖
補齊服務範圍、營業時間、聯絡方式
每位滿意旅客搭車後，請對方在地圖留下評論
積極回覆評論，建立可信度
成果概況（約 3–4 個月）
「城市＋機場接送」關鍵字下，Google 地圖與自然搜尋都有出現品牌名稱
每日透過網站與地圖而來的電話、Line 詢問量明顯增加
車隊老闆說：
「我們完全沒拍影片，光是把文字、FAQ 和地圖經營好，淡季電話也比以前熱鬧。」
三、AI 搜尋時代，旅遊業該怎麼開始調整？
從以上案例你會發現，我們做的不是花俏招數，而是三件事：
用「旅客真的會問的問題」重寫內容
用 AI 與搜尋引擎看得懂的結構呈現內容
用官網與地圖，把信任感與轉換流程補齊
旅遊行銷成功案例｜只要持續往這個方向走，你的內容就有機會在 AI 搜尋結果裡被看見、被引用、被點擊，而不再只是默默躺在網路角落。
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成立於 2016 年
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歡迎把你的現況與目標告訴我們，讓品一品陪你一起，把網站從「被 AI 略過」，變成 「被 AI 看得懂、願意引用，也讓真正的旅客找得到」 的關鍵據點。
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