品一品電商2017年10月22日5 分鐘雀巢收購網紅藍瓶咖啡,巨型集團熱衷收購小眾酷品牌是為何?今年9月,全球最大的食品與飲料集團雀巢公司宣布收購總部位於奧克蘭的“藍瓶咖啡”(Blue Bottle Coffee)。儘管收購金額沒有正式對外披露,但據信雀巢公司花費了5億美元獲得後者的控股權。 而讓人津津樂道的是,這家被重金買下控股權的“藍瓶咖啡”公司,事實上僅在40個...
品一品電商2017年10月11日7 分鐘如何給一個品牌命名 - 當前市面上品牌命名的6大思路本文主要對目前市面上現有的品牌名進行分類,看看目前大多數企業都是如何給品牌命名的,從中歸納出當前業界的命名思路。 在整理了大量資料後,總體上可以劃分為六個類別具體如下: 1,以創始人相關的信息命名 2,用品牌名來彰顯一種文化 3,借助一些具體的事物命名...
品一品電商2017年10月2日4 分鐘[品牌經營]自有品牌Kirkland憑什麼為美國零售巨頭Costco創造銷售神話,還引得亞馬遜和沃爾瑪紛紛模仿?對美國零售巨頭Costco來說,其自有品牌Kirkland一直是吸引消費者的秘密武器。因為低廉的價格和較高的品質,Kirkland在Costco的用戶滲透率極高。 2014財年,Kirkland的用戶滲透率達到了25%,而通常來說,會員制的商場,平均的品牌滲透率只有18%左...
品一品電商2017年10月2日4 分鐘[電商品牌故事]一張床墊一年賣了兩億美金!這個美國互聯網品牌還研發了失眠陪聊機器人上個月,《財富》雜誌揭曉了2017年“全球40位40歲以下商界精英”名單。排行榜首的是法國新任總統伊曼紐爾·馬克龍(Emmanuel Macron),之後則是facebook創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)等如雷貫耳的名字。...