未來消費者都是什麼人？他們是Z世代，是追求消費個性的網生一代，也是內容產業的積極生產者和消費者。Z世代購物達人兼顧品牌、品質和性價比，新奇體驗和環保理念在消費時是加分項。近日發布的《2022未來消費趨勢洞察報告》從消費動力、到家消費、到店消費及品牌創新的角度為未來消費“畫像”。
該報告由阿里新服務研究中心攜手上海外國語大學行為科學課題組、本地生活到家KA數字化運營部、本地生活商家聯盟、本地生活市場與用戶策略研究團隊共同發布。
在到家消費方面，報告公佈了面向未來的到家消費十大城市、十大品類以及主要品類品牌榜。報告顯示，面向未來，一線及新一線城市到家消費遙遙領先。2021年，上海、杭州、北京、深圳、廣州、武漢、蘇州、成都、長沙、南京年輕人到家消費位居前十；與2020年相比，武漢上升了5位，北京上升了1位。
從品類上看，茶飲、小吃在最受年輕人歡迎的到家消費品類中名列前茅。從品牌上看，本土品牌和新銳品牌表現亮眼，其中多家上榜品牌以平價、國潮為特色，體現了面向未來的青年一代兼顧品質、潮流和性價比的消費特徵。
同時，報告發布了面向未來的到家消費主要品類TOP5品牌榜單。根據2021年Z世代到家消費主要品類中各品牌訂單量佔比，可以得到2021年Z世代到家消費主要品類TOP5品牌榜，其中蜜雪冰城、華萊士、 阿香米線、牛家人在各自品類中拔得頭籌。
在到店消費中，Z世代人群更注重沉浸式和氛圍感，最愛可以帶來享受的高性價比娛樂。面向未來的到店消費將體現在一站式玩樂、輕社交、顏值潮流、自我塑造、體驗經濟等方面。
同時，報告指出，盲盒經濟、健康食品、“一人食”、本土化、數字化、國潮、跨界等，是面向未來的品牌創新方向，並展現了部分代表性品牌的創新玩法。
資料來源：http://www.aliresearch.com/ch/information/informationdetails?articleCode=324407906307018752&type=%E6%96%B0%E9%97%BB