2018年齋戒月印尼和馬來西亞線上購物消費分析


齋戒月被認為是馬來西亞和印尼數百萬穆斯林最神聖的時期。因此,大量觀察宗教時期的人將他們的日常工作轉向注重靈性並為慈善活動作出貢獻。這也改變了消費者以非常顯著的方式購物的方式。

就在齋月開始幾個星期,在線購物消費在齋戒月大幅增長。這一點很明顯,因為在印尼和馬來西亞,數以百計的在線商家的價格聚合平​​台iPrice Group在在線會話中實現了兩位數的增長。進行這項研究,有獨特的消費者見解,只有在齋月發生。

凌晨購物 齋月期間的早上5點,在線流量增加了105%


儘管許多馬來西亞人和印尼人在早上凌晨吃早飯(黎明前吃飯),但他們更有可能在網上購物。

分析表明,與齋月前相比,凌晨5點的在線流量在馬來西亞增加了105%,在印尼增加了345%。印尼的這一增幅要高得多,因為該國擁有世界上最大的穆斯林人口。去年我們在馬來西亞和印尼進行的研究表明,這是一個持續的趨勢。

在馬來西亞,與去年的研究相比,在線流量的增長要高得多,我們去年的研究僅在凌晨5點發現在線流量增加了90%。與2017年相比,今年表現出對在線產品的興趣增加。

兩個國家都表明,齋月期間的在線流量與前一時期相比顯著較高。馬來西亞的總體在線流量高出11%,印尼高出30%。除此之外,在馬來西亞下午7點和印尼下午6點,兩個國家的在線流量都出現下滑,因為許多國家正準備開齋節。

這些時期,馬來西亞的在線流量下降了9%,印度尼西亞的流量下降了4%。 Terawih祈禱後,兩國的在線交通將恢復,並於晚上10點達到頂峰。

搜索齋月期間流行產品的趨勢


時尚產品是齋月期間最受追捧的產品之一,因為數百萬馬來西亞人和印尼人為Hari Raya Aidilfitri慶祝活動做準備。使用Google趨勢,我們看到“Baju Raya”和“Baju Raya 2018”等關鍵字是馬來西亞與“Raya”(與Aidilfitri慶典密切相關)最常見的關鍵字之一。

在該國,本地品牌一直在全國各地通過各種廣告,社交媒體和營銷活動積極展示其2018年Raya產品和交易。

在齋月期間,馬來西亞搜索最多的三個當地時尚品牌分別是Naelofar Hijab、fashion Valet和Muslimah Clothing。 2018年5月底,Naelofar Hijab發起了“Shine On”收集活動,這是他們的#naelofaraya2018運動。在同一時期,Naelofar Hijab在2018年5月23日至30日期間獲得了大量的搜索興趣,這表明一項成功的活動吸引了許多馬來西亞人的注意。

排名第四的是Siti Khadijah,它也獲得了馬來西亞人的大量搜索興趣。 Siti Khadijah從事專門為婦女設計的祈禱服,叫做telekung。因此,人們對電子商務的高度興趣絕非偶然,因為許多婦女在齋月期間把她們的時間用於祈禱。

在印尼,“gamis”的搜索量很高,這是穆斯林婦女穿的長裙,以及“hijab”和“baju muslim”等關鍵詞。

這些關鍵詞表明,許多印尼人在齋月期間尋找適合他們宗教活動的服裝靈感或來源。除此之外,對“Baju Koko”的興趣也很高,這是Aidilfitri慶典期間最受歡迎的時尚傳統男士頂級時裝。

利用Google趨勢,在齋月前,馬來西亞和印尼的機票促銷也有很高的搜索興趣。這與當地的趨勢是一致的,因為許多人將前往Aidilfitri慶祝活動而回家鄉。 2018年5月下半月,在6月15日Aidilfitri慶祝活動的前一個月,對機票的搜索興趣就開始了。


在馬來西亞,與“促銷”有關的最受歡迎的關鍵詞和品牌是“promotion”、“Airasia”和“Malindo Air”。在印尼,與其他邦相比,Sumatera, Kalimantan和Sulawesi的居民對機票促銷最感興趣。這表明,這些地區的居民更有可能前往爪哇島或該國其他地區進行Aidilfitri行程除了機票,馬來西亞第二受歡迎的關鍵詞是雜貨和商品交易。在齋月期間,對Raya產品的需求量很大,如餅乾、傳統美食和其他食品。由於這些商品通常在大型超市和商店都有售,許多馬來西亞人都在尋找大零售商的促銷活動,以便最大限度地提高消費。與關鍵字“促銷”相關的頂級品牌包括:Aeon、Giant、Tesco、Aeon Big、Econsave、Mydin。

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