[內容電商]淘寶推出內容生態超級合夥人計劃


3月30日,首屆淘寶內容生態盛典在杭州城中香格里拉舉行,現場1200人的場子座無虛席,開場一小時,仍有不少盛裝打扮的網紅、創業達人和商家在擁堵的會場門口求票,希望以高價求得入場券。

他們關心淘寶在內容領域的一舉一動,這很可能代表著新一年創富的風口。

當天在現場,淘寶內容生態總監聞仲宣布,在過去一年裡,內容創業者在淘寶已經分享近30億RMB佣金,隨著淘寶內容生態全面升級,2018年還將推出內容生態超級合夥人計劃,繼續扶植和賦能內容創業者。


淘寶內容生態總監聞仲在2018年淘寶內容生態盛典上發布“超級合夥人”計劃

據悉,這項超級合夥人計劃大致可概括為,通過工具賦能、流量扶持、品牌合作等形式,打造100個年入超1000萬的超級欄目、推出100個年入超1000萬的內容基地、培養1000個年入超100萬的內容創作者、孵化5000個紅人。

與此同時,淘寶內容生態體系的也將全面升級。

“我們希望能幫助淘寶上的內容創業者以更高效率進行內容生產和分發,幫助他們獲得更多收益。”聞仲表示。

在此之前,淘寶已經擁有包括有好貨、愛逛街、必買清單、淘寶頭條、淘寶直播、映像淘寶、微淘等一系列內容矩陣,並支持直播、圖文、短視頻等全媒體內容的發布,形成從內容生產到分發的一整套機制。

以降低創作門檻、放大內容價值、升級內容形態為核心策略,在內容生態盛典上,淘寶宣布了微淘的全面改版及微淘號的推出,將通過清晰的賬號成長體系、多元的商業化策略,讓內容創作者得以將內容一鍵分發到淘寶全域,實現多點觸達,幫助創作者降低創作門檻,大大提升效率。

微淘的改版也將伴隨公私域流量的重新分配,鼓勵內容創作者運營私域以獲得更多的公域流量,全面放大內容價值。此外,淘寶還將幫助達人搭建與品牌的變現通道,推出更多包括評測、試用等全新的商業合作模式。

通過與專業內容團隊深化合作,2018年,淘寶也將推動內容形態的全面升級。包括輕遊戲、智能AI、AR等創新技術都將全面應用到淘寶直播,而通過與各地電視機構共同打造的內容聯盟,未來,淘寶還計劃推出30多檔與電視台進行台網聯動的創新節目,讓觀眾在淘寶上也能一鍵收看到年輕化的“淘寶版”綜藝節目,同時,幫助地方電視台一檔節目輻射全中國、甚至全球,實現從內容到導購的品效銷合一。



淘寶內容生態盛典外的紅人直播

業內人士指出,淘寶上沉澱了龐大的年輕消費群體及大量品牌、商品,擁有天然的內容商業化基因,而直播、短視頻、圖文等內容也讓購物變得透明,能不斷拉近消費者與商家的距離。

據悉,近年來淘寶在內容建設和扶植創業者方面一直動作頻頻,2015年底,手機淘寶就在北京正式推出“內容開放計劃”,吸引廣大媒體和各個領域的專業機構踴躍入淘;去年底,新任命的淘寶總裁蔣凡再次明確要將社區化、內容化和智能化作為淘寶未來的三大戰略方向。

過去一年中,淘寶在內容領域已經迎來飛速發展,以淘寶短視頻為例,實現了從上線的日觀看量3800多萬到如今18億的飛躍,淘寶直播的月活已經達到6800多萬,進店轉化率更是高達50%。而從內容創業者數量看,目前淘寶已經匯聚起160萬內容創業者,他們一年通過淘寶分享了近30億人民幣佣金。淘寶在內容生態上的重磅投入,也幫助淘寶實現從追求效率的交易市場平台轉型到追求樂趣的消費媒體平台成功轉型。


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