[電商技巧]大促活動頁面設計技巧



當知道大促各個階段的工作重點內容,還需要進一步了解操作方法。一般來說,提及大促視覺,人們第一印象就是各類紅紅火火的圖片,但其實,這類風格不一定適用於所有店鋪,真正的視覺設計往往要考慮品牌風格與頁面邏輯。

  (一)主題視覺策劃

  雙十一、雙十二儼然成為視覺的戰場,更多是一場視覺的盛宴,在設計前期做好充分的視覺規劃是很有必要的。從前期視覺主題的策劃,到風格創意的設定,思考如何做出品牌的差異化視覺,並且品牌核心元素必須貫穿始終,讓用戶有明顯的感知,設計和設計之間保持統一,傳遞相同的心智。如天貓平台,以”貓頭“為核心元素,適用主題的變化,貫穿預熱期間-正式期間。店鋪品牌做大促的時候同理。

  (二)色調氛圍:根據促銷目的的有所區別

  色調主要受促銷、季節、品牌三個屬性影響。如果店鋪參與大促的目的單純是為了盈利嗎,那麼可以側重體現促銷氛圍,服飾鞋履等季節性較強的商品,還要結合相應的季節顏色。如果店鋪強調品牌感,除了盈利外還希望提高品牌知名度,那視覺就要盡量使用品牌原VI顏色,再搭配促銷元素。如果想讓促銷氛圍更濃,可以考慮使用GIF動態圖。

  (三)佈局排版:逐步分解,先品類再款式

  店鋪商品在陳列時要注意邏輯與層次,可以對大促商品進行分解,從品類款式一一細化。要放棄“以風格進行區域劃分”的思維,盡量以“品類”、“價格區間“、”折扣模塊“為區分維度,對首頁進行分類。

  首頁分類導航的設計要盡量精簡,要讓賣家可以一步到達;詳情頁展示要清晰明確,要對重點內容進行特別處理;商品陳列區的設計要拒絕花俏,避免不規則的展示形式。商品可按熱銷、主推和折扣進行分類,並採用框架式豆腐塊進行展示。總而言之,要讓頁面比平時更”扁平化“,方便消費者在短時間內瀏覽點擊更多商品。

  做價格標籤時,可以巧妙利用數據,如收藏數、關注數、銷量等,體現熱度。同時添加相應引導按鈕,刺激下單,如”立即搶購“。

  (四)視覺引導:多入口少出口,讓買家多停留一會

  耗費了一個多月的時間籌備,目的無非是銷售更多商品。此時,”引導買家瀏覽更多應成為頁面設計的主要出發點。其中,賣家可以參考一個策略,即在設計上盡量提供多個入口,同時減少出口。在驅動買家好奇心的同時,讓他”流連忘返“。

  常見的入口有商品入口、活動入口、說明入口、分類入口、頁頭導航、頁尾導航、詳情頁關聯、左側欄分類/關聯等。很多人說,逛商城在一定程度上等同於淘圖片,這也不無道理。好的圖片設計不僅能吸引買家注意,提高點擊率,為店鋪或同店商品帶來流量,更能直擊消費者心理,刺激其購物慾望,促成店鋪轉化。在雙十一這場年度盛宴中,成千上百萬的賣家將會極盡全力博取買家關注,此時店鋪想要突圍,務必得在視覺上苦下功夫。如果掉以輕心,最終效果只能是千篇一律、聊勝於無。

  二、大促前後工作井然有序

  (一)每個時間段合理安排工作

需要規劃好每個時間段的工作計劃,具體到頁面方案的規劃,設計運營一起對店舖的活動信息、規劃佈局、風格等上去定位;及時跟進頁面設計的進度;以及活動前活動中活動後的頁面更新。

  (二)店舖的新品推廣圖跟進

  產品是我們的目標,我們的目的就是最大推動我們產品的銷量。對活動中的新品製定銷售計劃能夠帶動新品破零的捷徑之一。所以這一環需要提前做好準備,打有準備之戰,在大促活動前一個月就需要準備好上新,為新品集聚流量。

  (三)放大細節

大促活動的工作肯定會很繁多,此時我們更不能忽略每一個細節,在設計上,每個細節都不能忽略,細節處理得好,自然頁面也就會更加的豐富多彩,因為有亮點可看,不會乏味

  (四)頁面的信息對應不衝突

  當頁面設計好之後,需要對頁面上的所有信息進行核對,方案裡提及的活動是否有展示出來,活動信息的利益點注意事項是否有充分展示,讓人一目了然。

  (五)頁面檢查重要一環

  大促頁面上線之後,我們要對店舖的所有頁面進行全面的檢查,為大促做好充分的準備,保證萬無一失。鏈接問題,價格問題核對清楚。小編推薦:如何從消費者的角度去設計產品詳情頁?

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