一張圖看清亞馬遜為什麼必須發展實體店業務?


亞馬遜正在把自己變成強大的實體零售商,這已經不是什麼秘密了。

  除了今年斥資130億美元收購全食超市之外,亞馬遜現在有13家書店、幾十家快閃店和在柯爾百貨(Kohl’s)和西夫韋(Safeway)的門店待售其商品的合作夥伴。

  據《紐約時報》報導,亞馬遜還可能會開設出售家具和家居用品的商店。

  為什麼電子商務巨頭如此積極地推動實體零售業務呢?那是因為人們購買的大部分商品還是在實體店購買的。

  金融研究公司Gordon Haskett在最近的一項調查中稱,除了音樂、書籍、電影和小電器之外,消費者更喜歡店內購物。在日雜商品、家居用品、健康和美容等方面,在店內購買仍比在網上購物更受歡迎。


  Gordon Haskett在本週的一份報告中寫道:“儘管亞馬遜在網絡購物方面佔據主導地位,但在一些子類別中,大部分購物行為仍發生在實體店中。”

  亞馬遜沒有透露過其零售擴張戰略背後的細節。該公司此前曾表示,書店為該公司提供了另一個展示其硬件產品比如Echo的方式。

  亞馬遜首席財務官布萊恩-奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在上個月的財報電話會議上說,實體零售業務將繼續存在。

  奧爾薩夫斯基在電話會議上說:“你們將看到更多拓展實體零售業務的行為。這部分業務還處於發展早期,因此這些計劃會隨著時間的推移而逐步展開。”

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