阿里健康攜手拜耳開啟自我保健全域戰略合作



10月19日,全球500強企業拜耳宣布,與阿里健康達成戰略合作:雙方將以消費者運營為核心,以數據為能源,實踐全鏈路,全媒體,全數據,全渠道的新零售,讓消費者觸手可及拜耳的自我保健產品和解決方案。這是阿里健康平台上,首家就全域營銷新零售簽訂戰略合作備忘錄的製藥及健康消費品企業。

雙方合作備忘錄顯示,拜耳將借助阿里平台的大數據技術了解消費者健康消費趨勢,更好地滿足消費者自我保健的訴求,從而建立全域策略。在全媒體方面,阿里健康將圍繞重要場景和事件,如618,天貓雙11全國狂歡節等各種時機,幫助拜耳內容創新,加強消費者自我保健教育,結合拜耳強大的專家資源,提供消費者自我保健顧問,提升消費者自我診療能力;同時,在投放中不斷優化沉澱,實現全域推廣。在全渠道方面,拜耳將嘗試阿里健康的“新零售”商業模式,並發力拓展海外業務量,打造全域運營,讓消費者觸手可及拜耳的自我保健產品和解決方案。

在新零售全渠道方面,雙方正緊密接洽,比如通過農村淘寶,開展“趕集”,“農村推廣員教育”等活動,以線上,線下聯動方式,讓拜耳自我保健的產品和解決方案,能覆蓋5〜6線甚至更廣袤的農村地區;借助阿里健康牽頭成立的中國醫藥O2O先鋒聯盟線下藥房,阿里巴巴旗下盒馬鮮生等,實現線上下單,自我保健產品快速送達消費者等。通過阿里健康海外旗艦店,天貓國際海外旗艦店等通路,建立拜耳在阿里系統的跨境電商生態,讓更多全球拜耳自我保健明星產品惠及中國消費者等。


阿里健康CEO王磊(左)與拜耳大中華區總裁朱麗仙現場簽約戰略合作

拜耳是一家擁有150多年歷史的德國企業,其生命科學業務涉及處方藥,健康消費品,作物科學和動物保健。秉承“科技創造美好生活”的公司使命,拜耳專注於提高人類,動物和植物的健康。

對於數字化趨勢,拜耳健康消費品事業部於2016年就在天貓開設“拜耳健康消費品旗艦店”,“拜耳健康消費品海外旗艦店”等店鋪,銷售自我保健滋補品,展示品牌信息等。

“中國政府提出的”健康中國2030“計劃旨在2030年之前為民眾提供平等的健康服務。自我保健將成為整個醫療體系實現此目標的一個關鍵因素。”拜耳大中華區總裁朱麗仙表示,“拜耳是自我保健理念積極的推動者,作為中國首個自我保健聯盟的成員單位,拜耳將與社會各界一起共同加強和促進健康教育,提高中國百姓的健康意識和健康素養水平“。

“阿里健康的願景在於”讓大數據助力醫療,用互聯網改變健康,為十億人提供公平,普惠,可觸及的醫療健康服務“”阿里健康CEO王磊談到,“阿里健康用互聯網改變健康的願景,與拜耳自我保健的理念不謀而合,希望通過互聯網來喚醒消費者實現自我的健康管理意識。阿里健康與拜耳達成全域營銷合作,將通過新零售實踐,幫助拜耳等跨國企業,來更好的滿足中國消費者對優秀健康產品的需求“。

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