這些網紅愛上了“原諒色”



如涵電商聯合創始人沈超最近越來越覺得,用綠色包裹能夠增加消費者對品牌的認同。

“我們是一個做網紅電商的公司,好像我們跟紅顏色打交道比較多,和綠顏色打交道是比較少的。但跟我們的客戶、粉絲互動過程來看,綠色越來越成為一個社會的共識。”沈超說。


沈超的體會緣於一個個賣衣服的網紅在直播中變身“網綠”,推銷起全降解材料的包裹,但她們並不是要賣包裹,這只是菜鳥、淘寶與如涵電商在推廣綠色物流的一個小小嘗試。

這些日子,菜鳥聯合淘寶天貓籌劃一系列活動,包括為使用綠色包裹的商家提供專​​門的營銷入口,逐漸培養商家使用綠色包裹、用戶贊同綠色理念的行為習慣。

就在今天(8月1日),在上海和南京使用菜鳥裹裹寄件的用戶,已經有機會享受到完全可降解的綠色包裹。

菜鳥網絡董事長童文紅希望,物流行業推進綠色環保,用創新的方法,在菜鳥平台上把消費者的意願、商家的動力和整個平台的機制連接在一起,幫助綠色包裹正向循環起來。

未來,綠色快遞將成為常態。國務院法制辦正向全社會徵求意見的《快遞暫行條例(徵求意見稿)》就提出,“國家鼓勵經營快遞業務的企業和寄件人使用可降解、可重複利用的環保包裝材料,鼓勵經營快遞業務的企業採取措施回收快件包裝,實現包裝材料的減量化利用和再利用。”

讓消費者“遇見”綠色包裹

今年3月的淘寶新勢力週期間,在如涵與淘寶、菜鳥合作的直播中,張大奕、艾佳等13位網紅現身說法,與消費者互動什麼叫全生物降解,把綠色概念的普及與商業營銷結合,給網紅品牌添加了新鮮的元素。


很多剁手黨都在評論中給如涵的綠色包裝點讚好評,這種良好的反饋也給了沈超,以及越來越多的商家更大信心去參與菜鳥的“綠色行動”。

這次嘗試中,如涵電商發出30萬個使用全降解材料包裝的包裹。


從2017年8月1日起,在上海和南京使用菜鳥裹裹寄件的用戶,都有機會享受到完全可降解的綠色包裹。

這是菜鳥綠色行動、菜鳥裹裹聯合百世、天天、如風達、點我達等物流快遞公司推出的最新綠色物流舉措。在上海,3500個點我達騎手參與其中,百世也在超過100個站點投入環保快遞包裝袋。在南京,天天快遞有3000名快遞小哥領取了環保快遞袋,準備提供給寄件人。

上海的李女士通過菜鳥裹裹預約上門寄件服務,快遞員給她提供了可降解的快遞袋,沒有膠帶,在自然界中可以完全降解。

截至目前,菜鳥“綠色行動”已經回收紙箱數十萬個,阿里巴巴旗下中國零售平台超過1000個店鋪點亮了“綠色包裹”標籤,更有超過200萬個綠色包裹送達消費者手中。隨著綠色專區營銷活動的定期上線,消費者將有更多機會“遇見”綠色包裹。

網紅電商為什麼玩綠色物流?

通過培育網絡達人的影響力、整合產品供應體系,如涵在過去幾年從淘系女裝電商華麗轉身為網紅經濟驅動的電商新勢力,業務涉及服飾、化妝品、鞋帽等領域。

“從去年到現在,我們跟很多紅人做綠色包裹的合作,在他們的網紅店舖裡面,大家一起去推廣,向他們的粉絲推薦、宣傳這種綠色的概念。”沈超說。

2016年全國快遞業務量突破300億件。按照快遞包材消耗比例計算,這些包裹將消耗120億個塑料袋、144億個包裝箱,僅封箱膠帶就長達247億米,可以繞地球赤道619圈。但與傳統快遞包裝耗材相比,目前綠色包裹成本要增加,以28*42厘米袋子為例,每個袋子價格甚至會上漲0.5元,這讓很多商家不願嘗試。

但在沈超看來,消費者綠色意識越來越強,淘寶紅人既可以用綠色作為話題開展社交活動,也能通過綠色的概念給自己在形象、品牌上加分。

如涵涉足綠色物流乃至形成綠色電商的概念,其實並非獨創之舉。從大環境​​來看,物流平台、電商平台最近兩年屢屢推出綠色產品、打造環保理念,也算一種流行趨勢。5月23日,天貓在將Slogan升級為“理想生活上天貓”之際,也發布了2017五大消費趨勢,其中的“樂活綠動”就指出,越來越多年輕消費者開始崇尚“散養、森系、天然”的綠色生活。


前不久,中國東盟中心聯合菜鳥發布了第一個電商物流綠色評價體系,將用於評估快遞企業的綠色表現,也將鼓勵更多快遞公司關注綠色發展。

過去一年裡,菜鳥還聯合了包括快遞企業、電商商家在內的合作夥伴,一起推動可降解包裝袋、無膠帶紙箱的推廣。

2016年6月,菜鳥網絡宣布聯合32家中國及全球物流合作夥伴啟動菜鳥綠色聯盟——“綠色行動”;2017年3月,菜鳥綠色聯盟公益基金成立,該基金計劃投入3億元;5月,“天貓超級品牌日特輯——綠色包裹行動”開啟,已有C&A、esprit、杜蕾斯、奧利奧等品牌參與。

菜鳥“綠色行動”負責人對《天下網商》表示,其實商家也意識到,“綠色包裹”專區或標識可以帶來不小的流量,而有環保意識的消費者更願意通過綠色標籤來選擇商品,從而激勵更多商家和物流企業使用環保包裝,逐步形成的良性循環。

把綠色做成一種商業模式

“菜鳥綠色聯盟的參與單位,也都在各自角度把它(綠色物流)當作一個商業模式去做。”阿里巴巴副總裁高紅冰在接受《天下網商》採訪時說。

沈超也有相似觀點,在他看來,單純把綠色物流當成公益事業並不可持續。“我覺得應該去跟商家自身的利益結合起來,然後讓商家成為這個事情最大的推動者。”


由於成本上升的原因,在電商平台上推廣綠色包裹並不簡單。如涵電商物流總監裘浙冰表示,這主要取決的商家看待問題的角度,一些品牌商家,會願意為了品牌形象的提升而付出一定成本,而在如涵參與菜鳥和淘寶合作的綠色包裹行動中,成本其實是各方分攤。

當然,可降解包裝生產商金發科技戰略項目總監郭德凡就表示,隨著技術進步和應用規模擴大,生物降解綠色包裝成本會不斷下降。

同樣從事綠色科技研發的金暉兆隆董事長李雅娟也認為,隨著綠色包裝材料規模化接受程度越來越高,單個成本一定會降下來,“科技還會不斷創新,包括對這個材料下游加工方面、最終產品的設計和能不能二次使用等等。”


在商家自身,也還有很多辦法去推動綠色物流的可持續性,“我當時跟一撕得邢總(CEO邢凱)有過溝通,綠色物流確實導致成本會有很大的提高,但也有方法可以降低成本,比如在綠色包裝上做廣告。另外也可以通過設計把綠色包裝袋變成可重複利用的購物袋,提升它的價值等等。”沈超說。

而隨著成本的下降,以及綠色商業模式的逐步確立,他認為,綠色物流乃至綠色電商都會是一門好

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