[時裝電商]ZARA母公司電商業績大漲,天貓618演繹快時尚



ZARA及其5個兄弟品牌——Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho都在天貓618期間線上獨家供貨天貓,但在對母公司的業績貢獻上,ZARA無疑要木秀於林。

近日披露的數據顯示,ZARA一季度在電商市場的表現,為其母公司Inditex財報添上了亮眼的一筆。以天貓為代表的電商業務,已經成為這家全球知名的快時尚品牌,壓制競爭對手的法寶之一。

Inditex近日發布第一季度財報數據顯示,該集團銷售額同比大漲14%至55.69億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。集團毛利潤增長14%至32億歐元,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是其主要競爭對手H&M集團第一季度淨利潤的2.5倍有餘。

此外,在2月1日至6月3日期間,Inditex集團的門店及線上可比零售額均錄得了12%的增幅。

Inditex集團旗下目前共有8個品牌,核心品牌ZARA銷售額佔整體銷售額的2/3。


Inditex集團表示,一季度旗下所有子品牌在全球線上線下市場的影響力都獲得了提升。報告期內,集團在30個地區新設了門店,在全球93個國家與地區共擁有7385家門店。

其官網上發布的最新統計數據顯示,Inditex集團目前在全球45個國家和地區建立了線上銷售平台,包括今年一季度新進入的馬來西亞、新加坡、越南和泰國。 Inditex集團表示,將把其電商業務引入更多新興市場,進一步擴大線上市場份額,同時升級庫存管理系統,以應對日趨激烈的時尚電商市場的挑戰。

在已經進入的國家和地區中,澳大利亞、阿聯酋的線上市場僅銷售ZARA Home產品,新進入的馬來西亞、新加坡、泰國和越南則只在電商銷售ZARA,幾個國家未來都仍有較大的增長空間。財報顯示,Inditex集團預計今年下半年還將進入印度線上市場。

ZARA創立於1975年,總部位於西班牙西北部的阿爾特索鎮,其創始人當年提出“兩個目標”:一、僱員們必須向工廠匯報顧客的喜好;二、盡力做到零庫存。

對這兩個目標的追求,造就了ZARA今天最顯著的兩大特點,即快速頻繁上新、高效的供應鏈。 ZARA因此開創的快時尚模式,成為當下時尚服飾行業的一大主流業態。 2014年9月2日,ZARA在西班牙、德國、法國和意大利等歐洲六國率先開設網上商城,而此時其主要競爭對手美國GAP集團,已經將電商業務拓展到全球50多個國家。

這一年的10月,ZARA正式入駐天貓,並將天貓作為其在中國除官網外的唯一授權電商平台。 ZARA天貓官方旗艦店和Zara官網共用一個貨倉,庫存系統線上線下打通,熱銷款可以快速補貨,而且天貓上的ZARA官方旗艦店和線下完全同款同價。


此外,Inditex集團的另一個子品牌ZARA Home去年4月正式上線了天貓旗艦店,一年時間便成為行業黑馬,年增長率高達300%。而在線下,ZARA Home已經成為lnditex集團中開店速度最快的子品牌之一。 2016年中,ZARA獲得13%的銷售增長,ZARAHome的增長率則是17%。

對線上業務的大膽探索,讓Zara迅速在市場中脫穎而出。 Societe Generale分析師Anne Critchlow認為,Inditex集團是當今難得的一直緊跟潮流趨勢,保持強勁增長且飛快地適應了時尚電商的運營機制的快時尚集團,已經大大超越了H&M和Gap等競爭對手。

Gap經歷了兩年的萎靡不振,業績從去年四季度開始回穩,今年一季度淨銷售額為34億美元(約30.5億歐元),與去年持平。

另一個競爭對手H&M截至2月28日的2016財年報告顯示,其一季度銷售額增幅僅為4%,大幅低於全年增長預期;淨利潤則同比減少3%,約2.53億歐元。

雖然Inditex集團預計,二季度的銷售增長持續強勁,但快時尚模式同時也面對著依托線上平台的“超快時尚”的衝擊。根據零售研究機構 Fung Global Retail &Technology 發布的報告,越來越多歐洲線上零售品牌正在給ZARA、H&M 等傳統快時尚品牌帶來挑戰,包括Boohoo、Misguided 、ASOS。


SOURCE:天下網商

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