[阿里巴巴]農村淘寶再升級 開啟農村電商新使命


阿里巴巴農村淘寶日前發佈公告稱(網站、APP)將於6月1日正式升級,與旗下淘寶、天貓等電商平台實現系統通、商品通、服務通,藉以升級村淘戰略。 農村淘寶方面表示,“三通”項目的啟動意味著農村淘寶平台能夠更好的擁抱阿里巴巴的電商生態體系,並利用生態體系的資源讓海量的優質商品高效下沉到農村市場,讓村民能夠享受到和城里人一樣的消費和服務體驗。


江河入海:開啟農村電商新使命 對於此次村淘寶升級,電商專家稱阿里向外界透露了兩個信號。 第一:打通淘寶、天貓等阿里系電商平台後,村淘將從阿里生態中吸取更多能量,豐富渠道和商品無疑會賦能平台上的商家和線下數万名村小二。 第二:這次升級意味著經過數年的耕耘,村淘在完成基礎建設後,已開始著力為農村消費者帶去更多的選擇。 “商品通實行後,村民能夠選擇的產品數量將增加接近一個億。”農村淘寶“三通”項目負責人蔡勇介紹,農村淘寶由原來的自主招商變為簽約商家。 “和淘寶、天貓統一盤貨,三方在同一體系內全面打通商品庫,讓優質商品更全面地下沉覆蓋農村,並通過高度定制服務、大數據算法等手段,精準挖掘村民最喜愛的大小家電、日用百貨及快消等商品,既讓村民買的放心,用的安心。” 此外,農村淘寶APP在系統通正式實行後,與手機淘寶合二為一。手機淘寶針對農村市場會增設“家鄉版”。村民可以根據所在地區進行頁面切換,在所屬地區的商品庫中淘到自己心儀的產品。蔡勇稱,在手機淘寶端,農村淘寶也將聯合品牌商和村小二,通過前期村小二沉澱的農村用戶數據更精準得服務農村用戶,針對農村市場和村民消費習慣開展各類品牌營銷活動,不僅為村民推薦個性化商品,也讓村民和城市消費者一樣,實現網購時的“千人千面”。 夯實基礎:劍指五萬億農村消費市場 據了解,阿里巴巴農村淘寶,已經覆蓋全國29個省、近700個縣域(含建設中)的3萬多個村點。但即便如此,農村電商依舊面臨著滲透率相對較低的問題。 數據顯示,我國農村網民截至2016年年底為2.01億人,相比2015年僅增長526萬人,增長速度相當緩慢。同時,網絡對農村居民的滲透率僅為6.3%,2015年,農村居民消費支出5.6萬億元,其中約0.35萬億是通過網絡實現的,農村人均網購支出不到600元。 農村淘寶方面稱,經過前期的培育,農村淘寶正在提高農民的網絡意識、構建農村物流體系,這將有效提高農村電商滲透率,為後續的農村電商上行夯實基礎。 “我們三通項目除了商品通、系統通,還有一個就是服務通。”農村淘寶運營總經理朱昊文介紹,服務通所起的作用就是要讓物流基礎薄弱的農村也同樣實現網貨的快速觸達。 “針對有能力和意願把貨通到農村的商家,農村淘寶將聯合菜鳥網絡承接商家下農村的物流需求,通過省級、縣級物流倉的能力,快速打通縣到鎮到村的二段物流體系。” 迭代背後:城市文明和鄉村文化的雙向流通 對於中國的互聯網企業來說,農村猶如硬幣的兩面,既是巨大的商機所在,又同時有著落後和空心化的現實。要發掘農村,則必須首先培育農村。農村淘寶極具執行力的村點鋪設,加上阿里系的豐富業務和開放平台特性,使阿里巴巴具有了幫助中國農村更快融入互聯網時代、消弭農村與城市之間數字鴻溝的底氣。 在農村電商領域,阿里巴巴已經走到了一個沒有競爭參照的“無人區”。許多方面,需要由它自身先頂著風險開闢出一條試探的道路,然後在實際運營中不斷修正、優化、升級。不論是此前的3.0模式,還是此次的“三通”,都可以看出阿里生態體係正在對農村淘寶進行全面開放和升級。 業內專家表示,農村電商正為鄉村搭建互聯網時代的商業基礎設施。這是一場變革,以信息技術提升鄉村生產效率,促進生產要素向鄉村回流。關鍵的是,這種變革是以信息技術賦能農村,會增強農民在信息時代的競爭力,這也是農村電商的最大社會效益。從長遠看,還會促進農民精神面貌的革新以及鄉村治理的升級。 而通過平台的迭代和資源“江河如海”似的接入,農村淘寶真正要做的是成為現代文明輸入農村的接口,為農村提供和城市一樣的互聯網時代的“基礎建設”。 這樣的底氣來源於散落在全國的村點,3萬多個村莊由村淘服務站連接組織起來,通過村小二的服務與互聯網的技術,達成與外界的高效互通。未來,不僅僅是接入淘寶、天貓,甚至是健康、旅行、文娛等各種資源。當平台兩端的城市文明和鄉村文化形成雙向流通,就是農村發展的機會所在。

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