• 品一品電商

【阿里消息】阿里巴巴發布“十一”消費報告,長假經濟凸顯雙循環發展新格局

10月6日,《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》發布。報告顯示,今年的國慶消費季呈現五大趨勢:新玩法拉動新消費,鄉村消費升級提速,紅色情懷點亮國慶,國潮國風叫好叫座,海淘出口雙向火熱。以國內大循環為主體,國內國際雙循環相互促進的新發展格局在今年的“長假經濟”集中凸顯。


01

新玩法拉動新消費:大西北火爆,露營正流行


今年國慶長假,旅遊市場在暑期遇冷後首次出現顯著增長。飛豬數據顯示,車程3小時以內的本地及周邊遊是主要推手,佔國慶長假出遊訂單近六成。不少人選擇在家周邊遊園、逛展、看演出,大麥數據顯示,國慶檔全國演出觀演人次較春節檔提升了4倍。國慶前夕開業的北京環球度假區帶火了主題公園遊,夸克搜索上,關鍵詞“主題公園”熱度最高。


在遠方,大西北成為熱門目的地。飛豬數據顯示,國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。出行方式上,自駕游和房車遊備受歡迎,高德數據顯示,珠三角是自駕最活躍的區域,廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。值得注意的是,越來越多的人選擇低碳綠色出行,國慶首日,乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德用戶超過2000萬人次。


小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平台衝浪、潛水預訂量環比漲超200%,帳篷、露營環比漲超14倍,徒步、攀岩環比漲超13倍。


新玩法拉動新消費。天貓平台9月數據顯示,自駕游帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%。露營類、衝浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平台上,進口騎行裝備銷售同比增長超170%,進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人,最愛衝浪的是廣東人,湖南人湖北人愛垂釣。


無論出行還是宅家,“美”都是生活永恆的主題。 10月1日-4日,盒馬花園鮮花銷量同比增長290%,餓了麼平台“面膜”的搜索量環比增長4倍,天貓國際平台進口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍。


02

鄉村消費升級提速:菜鳥鄉村快遞單量同比增長180%


得益於國家“鄉村振興”戰略持續推進,鄉村物流基礎設施不斷完善,農民增收,網購需求被激活。菜鳥網絡目前已落地1000多個縣域,9月其全國鄉村快遞單量同比增長超過180%。


下沉市場呈現網購高頻化和消費升級的雙重趨勢。直供電商平台淘特主打下沉市場,10月1日-4日,其銷售額同比去年增長近120%。 9月,淘特平台干紅葡萄酒、養生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。


進口消費也正在加速普惠化,天貓國際的數據顯示,今年國慶黃金周,四五線以下及農村地區的進口消費增速高於一二線城市,六線城市、鄉鎮、農村等地區同比增長55%。


與消費下沉同步的,是城市生活方式的擴散。 “小鎮青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數據顯示,其6線以下市場買家數量9月同比增長超過300%。負責人蔣文磊表示,這些“小鎮青年”年齡大多在18-24歲之間,愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最後一周,天貓平台咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤機銷售額分別同比增長50%、20%和80%,下沉市場增長特別明顯。


鄉村振興為鄉村消費升級提速“開源”。飛豬數據顯示,今年國慶長假,鄉村民宿增速超過酒店,訂單量環比上月增長超560%,其中00後發起的鄉村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉村民宿預訂火爆。


03

紅色情懷點亮國慶:主旋律大片引領票房 00後追尋革命足跡


紅色情懷點亮了這個國慶長假。燈塔專業版數據顯示,截至2021年10月4日,國慶檔累計票房25.72億元,高於去年同期。在主旋律大片的引領下,今年國慶檔的票房走勢出現了明顯的“逆跌”現象,即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業版分析師周娜表示,這不僅提振了行業信心,也足以證明,只要有優質內容供給,觀眾走進影院觀影的意願依然強烈。


今年國慶檔有兩部主旋律大片,分別是《長津湖》和《我和我的父輩》,上映即好評如潮,淘票票評分均為9.5分。其中,再現抗美援朝長津湖戰役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元,打破了13項中國影史紀錄。 10月2日單日票房達到4.38億元,打破了由《戰狼2》保持的中國影史戰爭片單日票房紀錄,並且在10月3日和10月4日先後刷新了自己的這一紀錄。


紅色旅遊成為今年國慶旅遊市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色歷史,紅色旅遊吸引了越來越多的年輕人。飛豬平台上,00後國慶紅色旅遊訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅遊熱門目的地。


04

國潮國風叫好叫座:年輕人愛上金飾 人文考古遊漸成風潮


無論是消費還是出行,這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風”。銀泰百貨數據顯示,以蓮花、鳳凰等國風元素設計的“古法黃金”首飾悄悄佔據了黃金市場的C位。金飾不再是長輩專屬,購買金飾的消費者中80後90後越來越多,他們用金飾混搭手錶、手鍊,別具一格。


年輕人對國風的熱愛延展到了運動品牌上,長假首日,銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達到15%,其中迴力同比增長250%,鴻星爾克同比增長85%,中國李寧同比增長50%。中國李寧在產品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝。


今年,中國載人航天邁入空間站時代,天問一號成功登陸火星,深空探測取得新突破。大國重器令國人驕傲,也帶火了航天遊和主題購。國慶前夕,航天文創CASCI聯合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒,上線即被搶空。飛豬平台數據顯示,國慶長假期間,執行中國空間站任務的兩大主要航天發射場所在地吸引了大量遊客,前往甘肅酒泉的機票訂單量環比上月增長超160%,


海南文昌酒店訂單量環比增長超500%。在航天發射場仰望星空,成為國慶出遊的熱門選擇。


人文考古遊漸成風潮。飛豬平台上,博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。尤其是三星堆,在新一輪考古成果發布後,民眾參觀熱情不斷高漲,四川省文旅廳公佈的數據顯示,國慶期間三星堆博物館門票連續多日售罄,假期前4天累計接待遊客7.13萬人次,較2020年同期增長167%。


文化旅遊帶動文創產品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負責人透露,10月1日-10月4日,店鋪訪問超過10萬人次,銷售排名前三的產品是:考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創產品。同期,天貓文創類商品成交額同比增長50%,故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。


05

海淘出口雙向火熱:“雲出境逛街”同比增長50%


疫情之下出境游熔斷,境外消費回流,越來越多的國人在家“雲出境逛街”買全球,進口新消費成為中國內需增長的新動能。


天貓國際的數據顯示,10月1日-4日,天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區顯示出巨大潛力:10月1日-4日,中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超40%,其中,廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。


海外品牌看好中國經濟增長潛力,加速通過跨境電商進入中國市場。過去一年,平均每月有400多個新品牌入駐天貓國際;今年以來,新品牌入駐數量同比增長超60%。來自冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥的進口商品增速最快,古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產品迅速得到中國消費者認可。


一邊“買全球”,另一邊“賣全球”。 “中國製造”繼續深受全球採購商和消費者的青睞。 B2B出口平台阿里巴巴國際站的數據顯示,小到電熱毯、馬桶,大到摩托車、遊艇,不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍。跨境出口B2C平台“速賣通”9月成交額同比增長20%,中國廠家生產銷售的服裝鞋帽、電子產品、家用電器等商品在海外市場持續大賣。





資料來源:http://www.aliresearch.com/ch/information/informationdetails?articleCode=254779641351507968&type=%E6%96%B0%E9%97%BB&organName=


3 次查看0 則留言