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【購物趨勢】3成美國人10月底開始假日購物,大部分購買受網紅推薦影響

31%的美國消費者表示,他們將在10月底之前開始購物,今年在旅游上花更多錢,購買行為受社媒網紅影響較大。


下半年的各種節日一步步臨近,賣家也早已磨刀霍霍準備大干一場。近期賣家的主要市場美國的一份消費趨勢數據也出來了,這將為賣家的銷售提供一些參考。

Jungle Scout調查顯示,雖然大多數美國消費者要等到11月或晚些時候才開始他們的假日購物,但在產品短缺、交貨延遲和疫情持續影響下,31%的美國消費者(下文簡稱“早期購物者”)表示,他們將在10月底之前開始購物。


以下是關於這些早期購物者的購買行為的相關分析。

今年在旅游上花更多錢,購買行為受社媒網紅影響較大

根據Jungle Scout的消費者數據,計劃提前(10月底之前)開始假日購物的消費者有以下特點:

一、他們將在網上和社交媒體上購物

計劃提前(10月底之前)開始假日購物的消費者主要在亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等大型零售商的網上和實體店內購物。當被問及他們計劃在哪裡購買與禮品相關的產品時,大多數人說他們會在網上尋找除健身器材和酒精以外的所有東西。


在這個假日購物季,網購電子產品、玩具和遊戲的消費者數量大約是在實體店的兩倍,其中很多都是在他們已經經常光顧的大型零售商那裡。

二、他們將從社交媒體上有影響力的人那裡尋求購物靈感

至於早期購物者將在哪裡瀏覽產品,大多數人會選擇傳統的搜索引擎,如穀歌(Google)或必應(Bing),或者直接選擇亞馬遜和沃爾瑪。

另外,許多人還在社交媒體渠道上搜索產品,在社交媒體渠道上,品牌和有影響力的人可以通過觀眾參與帖子、詳細的產品評論和沉浸式短視頻來營銷他們的產品。在這些社媒中Facebook和YouTube處於領先地位,不過Instagram和TikTok也很受歡迎。



當然,那些早期購物者當中的許多人也是時尚和美容領域社交媒體上有影響力的人的狂熱追隨者,其中,有35%的人在社交媒體上關注時尚達人,33%的人關注美妝達人。

鑑於60%的提前假日購物者表示,他們考慮在網上購物時購買推薦的商品,今年的大部分節日購物可能會受到品牌和網紅在YouTube、Instagram和TikTok上的節日內容的影響。

三、品牌激進主義可能會影響假日購物

節日早期購物者的購買可能會受到品牌激進主義的影響,即品牌涉及種族主義和性別表達等社會問題。調查中,有近一半(48%)的人對品牌的這類信息持積極態度。

雖然42%的節日早期購物者表示,品牌激進主義並沒有影響他們對某個品牌的看法,也沒有影響他們是否購買該品牌的產品,但許多人確實發現它有影響。

其中,30%的提前假日購物者表示,品牌激進主義影響了他們對品牌的印象,而19%的人表示,這影響了他們的購買行為和品牌印象。

而大多數早期節日購物者傾向於從那些以這樣或那樣的方式參與激進項目的品牌那裡購買,無論是環保做法和本地採購,公平對待員工,還是慈善捐贈。


另外,早期購物者也開始採用數字購物方式,既省錢又方便,其中近一半(49%)的人在網上購物時使用搜索特價商品的瀏覽器擴展或插件,52%的人更喜歡在提供靈活支付選擇的零售商購物,比如現在購買、以後支付或加密貨幣,45%的人更喜歡在BlueApron、Stitch Fix、ClassPass和Netflix等提供訂閱服務的零售商那裡購物。

五、他們今年會花更多的錢

不管早期消費者使用哪種支付方式,很多人計劃在2021年秋冬假期增加支出。

年初購物者計劃增加支出的年終大活動包括:聖誕節(36%的提前假日購物者計劃今年花更多錢)、感恩節(29%)、萬聖節(27%)、新年前夜(24%)、光明節(20%)、寬扎節(17%)

因此,可以預期,消費者在禮物、裝飾、服裝和食品等節日類別的支出將會增加。


六、他們計劃在旅游上花更多錢

除了實物商品,許多早期購物者今年可能會給自己和所愛的人送上旅遊大禮,其中49%的人已經制定了2021年底前旅行的計劃,33%的人計劃在旅游上花更多的錢。


在計劃旅行的早期購物者中,大多數人會選擇在美國自駕游,不到一半的人會乘坐飛機,多達三分之一的人會選擇國際旅行。

提前購物的旅遊目的地方面,國內佔86%,國際佔32%,目的地未定的佔3%。

許多旅行者會通過住在家人或朋友家(38%)、經濟型汽車旅館(26%)或旅館(17%)來節省住宿費用。另一方面,超過三分之一(34%)的人計劃在豪華酒店大肆揮霍。

在因新冠疫情取消或推遲了一年的旅行計劃後,新一輪的旅行潮可能刺激行李、衣服和旅行娛樂物品的購買。




資料來源:https://www.ennews.com/article-23613-1.html


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