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【西班牙電商】西班牙電商銷售額增長14%,增速高於全球水平!

在2020年,西班牙的中小賣家在亞馬遜的銷售額超過了6.5億歐元,同比增長了30%,累計銷售超過6000萬件商品。換算下來,平均每分鐘就賣出100件商品,銷量可觀。

根據最新的數據顯示,西班牙電商在2021年第三季度的銷售額有14%的增長,對比全球平均增長率,高出約3個百分點。其中,銷售增長最快的是家具品類。根據速賣通的統計,西班牙家居品類單月最高增長率超260%。但值得注意的是,西班牙的平均訂單價格低於全球水平。西班牙的平均單價約為76.91美元,而全球的平均訂單價格約為103.43美元。


雖然西班牙人喜歡網購,但是他們的棄單率也相對較高。根據數據顯示,通過移動設備網購時,棄單率約為91%,這一數據遠高於全球的86%。他們棄單的主要原因除了產品價格過高,還有不支持退換貨或者手續複雜、付款時不想透露個人信息等,都是導致他們棄單的因素。

由於經濟原因,西班牙消費者更加偏向於購買質優價廉的產品。並且西班牙人喜歡免費贈品,無論價值多少,只要獲得免費贈品,都會讓他們感到開心。所以賣家在製定營銷策略的時候,可以藉鑑這一點。


在電商平台的選擇上,亞馬遜依然是西班牙消費者的首選。因為具有產品種類豐富、物流比較快的優點;其次就是西班牙速賣通,通過優惠的價格,正中喜歡物美價廉商品的西班牙人下懷。

在商品選擇上,西班牙人會經常在網上購買衣服、鞋類、家用電子產品和書籍等商品。另外,汽車配件和食品也是比較受歡迎的品類。並且,大部分網購的商品價值,都在100-500美元左右。雖然有近80%的西班牙消費者表示,起初選擇網購的原因絕大部分是因為疫情。但是在新用戶中,有90%都表示未來會繼續使用電商平台來購物。大部分消費者都是傾向於線上線下相結合的模式進行購物。


由此可見,在未來短期內,西班牙的電商增長勢頭不會降低,現在把握住這個市場也不算遲。




資料來源:https://www.ennews.com/article-24184-1.html


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