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【聖誕商機】聖誕節將至,英國玩具市場銷售增長

去年此時,NPD集團報告稱,英國聖誕節前玩具需求同比增長。然而,NPD截至11月底的最新研究顯示,2021年的情況有所不同。與2020年玩具行業的豐收年相比,到目前為止,玩具銷售額下降了4.7%,銷量下降了0.8%。

然而,如果將這些銷售額與“正常”的2019年相比,那麼銷售額增長了3.9%,許多消費者還沒有為這個大日子夠買玩具。

NPD集團英國玩具部門執行董事梅麗莎·西蒙茲(Melissa Symonds)表示:“疫情加速了我們購買玩具類型和購買方式的變化。拼裝類玩具、拼圖等的銷售依然強勁,在線渠道的銷售也出現了增長,尤其是高價玩具。儘管供應鏈緊張和缺貨的擔憂仍然存在,許多消費者仍然期待玩具能夠降價和打折,因此打算在聖誕節前的最後幾週才買,這種現像在黑色星期五期間也得到了顯現。 ”


今年黑色星期五的銷售額同比增長4%。消費者對高價位玩具的需求尤其強勁,前十名中有六件售價超過50英鎊,有些甚至更高。前十名包括:芭比夢幻屋、捉鬼敢死隊ECTO-1、漫威Infinity Gauntlet無限手套、HARRY POTTER HOGWARTS、EXPRESS、KIDIZOOM DUO DX、MY MAGIC MIXIES、TECHNIC LAMBORGHINI SIAN FKP 37、TECHNIC MCLAREN SENNA GTR、芭比三合一夢想露營者以及星球大戰達斯維達頭盔。總體而言,自2019年以來,今年玩具的平均售價已上漲7.7%,從每件9.01英鎊漲至9.70英鎊。

由於實體店的客流量不斷減少,網上瀏覽也越來越少,那些售價在20英鎊或更低的玩具受到了衝擊。


與去年一些玩具類別銷量的顯著增長相比,單看2021年的情況就會發現,一些玩具類別今年的銷量出現了下滑。然而,與“正常”的2019年相比,我們可以看到拼裝類玩具增加了25%,拼圖增加了24%,棋盤遊戲增加了15%。

NPD還注意到,集換式卡片遊戲自2020年以來銷量翻了一番。這主要是受《口袋妖怪》的推動,但其他遊戲也越來越受歡迎。




資料來源:https://www.ennews.com/article-24826-1.html


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