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【服裝旺季】美國服裝市場旺季殺到!輕便舒適更受消費者喜愛


由於疫苗的普及,以及美國防疫政策的放鬆,美國民眾出門的機會增加,同時刺激了美國服裝市場的銷量。特別是臨近年末,各種年底大促的誘惑下,也讓消費者的錢包“大出血”。

最近Rakuten Intelligence的一項研究預測,在2021假期購物季的推動下,第四季度美國市場上的服裝銷售額將同比增長30%,美國人將在秋冬季衣服上增加支出。並且預計,美國服裝市場在11月將迎來電商銷售的高峰。


NPD Group的調查報告顯示,假期的銷售旺季期間,服裝類銷量將迎來較大增長,並且有望超過2019年的同期水平。報告指出,其中有約61%的受訪者表示,將增加服裝網購支出。

根據預測,男性T恤和打底衣的銷售額,將同比增加47%;而疫情以後,不少女性對身材的關注度提高,塑形衣在今年也在此成為暢銷品之一,預計這個熱銷勢頭會延續到第四季度。


除了中青年的消費者,57-75歲的嬰兒潮一代買家,也是未來第四季度推動美國服裝市場銷售的“主力軍”群體。根據Retail Dive的報告稱,這一年齡段的消費者在服裝上的支出,比2019年上半年增長了28%。相關的企業和賣家,也可以針對嬰兒潮一代買家,提供合適的服裝類型。


根據此前美國支付公司萬事達卡公司公佈數據,在服裝銷售方面,美國有近75%的消費者是從通過線上進行消費。


其中,亞馬遜依然是美國消費者服裝網購的頭號選擇。特別是在疫情以後,亞馬遜已經成為了美國最大的服裝零售商。據統計,2020年亞馬遜全平台在美國的服裝鞋履銷售額增長15%,達到410億美元,占美國線上服裝銷售額38.26%、服裝零售市場份額14.34%。


而消費者喜愛的服裝類型,受到疫情的影響,也和之前有所偏差。賣家們在選品備貨的時候也可以多多了解消費者需求,及時調整銷售策略。

由於長時間的居家辦公,大多數人們已經習慣類似寬鬆牛仔褲等輕便的著裝,部分公司也放寬了對著裝的要求。

因此除了時尚的風格,牛仔褲、T恤等舒適度較高的便裝,也是消費者接下來關注的重點;並且對健康和運動的重視,瑜伽褲、運動內衣等類型也在消費者的購物清單內。


值得注意的是,美國消費者對於大碼女裝的需求相對較大。美國疾病控制和預防中心的研究報告指出,在所有20歲以上的美國成年人中,有73.6%的人超重,平均女性穿著16-18號尺碼。

有相關機構估計,2021年美國女性大碼市場的價值將增長至323億美元,約佔整個女性服裝市場的20.7%。所以賣家們在選品的時候,除了時尚潮流的款式,也可以注意大尺碼的服裝類型。




資料來源:https://www.ennews.com/article-24234-1.html

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