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【平台運營】獨立站引流、轉化到營收增長,這款武器必不可少!

"你的網站體驗感為什麼比別人差?"

(圖片來源:圖蟲創意)


獨立站電商乾坤未定,群雄逐鹿,究竟誰能笑到最後?


當SHEIN火爆歐美市場,以百億美金營收震驚世界之時,讓國內的互聯網巨頭們盯上了海外市場這門生意,爭先恐後地湧入跨境電商獨立站賽道。有關數據顯示,截至目前,超過30%的跨境電商企業已經佈局了獨立站;預計2025年以獨立站為主體的電商市場規模將達到5579億美元,獨立站成為了跨境賣家眼中的香餑餑。


只要站在風口,獨立站都能飛,真的是這樣嗎?現實的是,獨立站有人扶搖直上,有人搖搖欲墜,還有人已化作歷史塵埃。


出海之路,不僅大廠遭遇攔路虎,一些海外的DTC品牌開拓者也出現了增長放緩的情況,比如床墊品牌Casper以3.08億美元賣身退市,眼鏡品牌Warby Parker出現虧損及近日被多家媒體爭相報導的將擬關停獨立站電商平台Fanno等等。當前由於運營、管理、資金等各種原因導致獨立站破產、業績下滑的案例屢見不鮮。放眼中國出海市場,獨立站賽道仍競爭激烈,對於成功的獨立站品牌而言,高質量的現代化網站搭建已是標配。那麼,怎麼樣的網站才稱得上是高質量的現代化網站呢?


高質量現代化網站必備三大因素


· 網絡框架向現代化遷移


傳統的網站由於流量不高,前後端可共用一個後台。但現今的大數據時代,跨境網站業務處於井噴式發展高峰期,如果還是使用傳統式網站,服務器的壓力會非常大,當服務端負載能力不足時,很可能會流失大量用戶,後果不堪設想。因此原始的前後端耦合在一起的傳統網站架構模式已經逐漸不能滿足跨境電商網站需求,網絡框架需要向現代化遷移,即前端和後端分離,來大幅度提升網站的負載能力,提升客戶體驗感。據悉,Limelight(納斯達克股票代碼:LLNW)是一家專注提供網站現代化解決方案的行業先行者,旗下核心產品Layer0為全球範圍內的跨境賣家提供面向未來、快速安全的數字體驗。Limelight已為Universal Standard 、J.Jill、AKIRA、COACH、Kate Spade、SHOE CARNIVAL、UGG、ANNE KLEIN、GODIVA、DECKERS、BURT'S BEE、CLOROX、REVOLVE等頭部企業都做了網站現代化升級服務。


· 網站設計簡潔大氣


以往跨境網站設計都是佈局混亂,設計複雜,導致給用戶帶來越來越多的視覺審美疲勞。如今簡約風格的企業網站設計慢慢成為主流。打開跨境大賣的網站,會發現其大都採用簡潔明快的風格,網站就像時尚雜誌般讓人耳目一新,吸引用戶多駐留幾秒。


· 佈局合理,各板塊“各司其職”


對於賣家來說一定深有體會,網站最令人頭疼的就是將信息全都放置在一起,沒有分類,讓用戶感覺到頭昏眼花,找不到自己想要的信息,錯失轉化機會。對雜亂無章的網頁排布和繁雜的按鈕,改為適當留白、佈局合理、分類清晰的板塊定位可以幫助用戶聚焦注意力。


“互聯網+”時代,未來跨境網站發展趨勢


對於跨境電商來說,現代化網站搭建是未來發展的必然趨勢。現代化網站,也稱為微服務架構和無頭架構,其前後端分離後不僅能有效減輕服務器負載壓力,降低運營成本,加速網站的訪問速度;還可使前後端分開開發,開發者分工明確,任務清晰,有利高效工作。


目前對於中國跨境電商賣家,普遍存在缺乏建站優化經驗,據了解,Limelight擁有全球化的行業專家團隊,打造全球最佳優化的專用網絡之一,為客戶提供快速、安全和可靠的現代化網站優化服務,實現超快速的靜態和動態內容交付。


在網站運轉速度方面,比如大碼女裝標杆品牌Universal Standard,早前使用的Universal Standard.com是一個傳統的Shopify網站,隨著網站站點複雜程度逐漸提高,傳統電商網站頁面加載速度變慢,其在單機架構上實現快速迭代變得更加困難。


而對於團隊運營來說,網站需要在數據處理、UI顯示和控製網站本身等所有領域都具有更大的靈活性。在Limelight幫助下,Universal Standard由傳統化網站向現代化網站遷移後,具體來看,網站前端:頁面表現佳,速度流暢,兼容性強,用戶體驗高;網站後端:三高(高並發,高可用,高性能),安全,存儲,業務統計等功能統統都能滿足。


如果僅借助傳統的架構,創建不同的分級環境會非常困難和繁瑣,開發工具也不足。而現代化網站平台不僅解決了開發問題,且使用速度快,大大節省了開發的時間,提高了運營效率。如今的Universal Standard.com網頁打開速度達到亞秒級,並且移動終端轉化率提升了200%。


在預測性預取+現代CDN方面, Limelight 通過預測性預取和具有邊緣計算能力的現代CDN功能將動態數據傳輸到邊緣,並在用戶請求之前從邊緣傳輸到用戶的瀏覽器。這樣可以提前緩存並將用戶實際在等待的頁面信息轉化成庫存內的各種產品、價格和信息的JSON數據。


由此以來,電商網站和其它數據驅動的網站頁面始終保持比消費者點擊速度快5秒,從而保障用戶能夠更快的打開網頁,實現交付即時體驗。


在數據安全可靠方面, Limelight 提供Web應用防火牆、Bot機器人管理及DDos防護三大安全服務組合方案,對惡意網站攻擊和未經授權的內容訪問提供了分層防禦,且不會影響Web應用和內容交付的性能,確保客戶有能力快速部署安全產品,保障應用安全。在客戶服務方面,為了更好地為賣家提供本地化服務,Limelight通過交付部門、服務部門和技術部門形成鐵三角團隊,以跨部門多專家組成的團隊服務模式,為賣家提供全方位的產品支持。


在獨立站出海愈發趨於精細化運營的當下,Limelight還能為賣家提供賦能SEO提升搜索排名、打造全球邊緣&CDN平台上運行亞秒級網站、網頁和應用的安全保障等服務,助力賣家進一步挖掘海外市場的無限商機。


旺季當前,Limelight特推出了跨境賣家專屬福利-Limelight Layer0 Community免費試用版本,包含了功能管理和RUM功能,幫助賣家在從0到1的基礎上快速開啟從1到100的獨立站快速提升!




資料來源:https://www.cifnews.com/article/124846

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